周全计谋构造付费视频内容,看奇树有鱼若何深耕To C导向

2018-11-09 02:03:45大发快3

原标题:周全计谋构造付费视频内容,看奇树有鱼若何深耕To C导向

作者/刘景慕

“视频内容付费时代来了!”近几年,很多业内人士纷纷感慨。

根据相干材料显示,2017年,我国视频付费市场范围将达到140亿,视频付费用户达到1亿阁下;到2020年,中国付费视频用户估计将增长到2.5亿,市场范围也将增长至600亿元。

而在这个本钱轮番退潮,很多剧组停摆的影视穷冬,从业者们也急于找到一种遣散寒意的办法论。拥抱视频付费内容,仿佛是一个好选择。

由此,奇树有鱼于11月7日举办了“奇不雅·周全构造视频内容付费新时代”年度计谋发布会,对2019年全营业线停止计谋构造。

转眼间,奇树有鱼曾经走过了第三个岁首。从搜集片子的宣提议步,一年投资100部以上彀络片子,并努力于生长搜集片子精品化;到“IP+1”计谋计划公布20余部搜集片子片单,成立“奇声共振”IP开辟同盟;再到如今全新计谋构造付费内容,奇树有鱼一向在本身的赛道上居心垦植着。

“果断地构造付费视频内容,周全拥抱视频内容付费新时代,是这个冬季,我们所做的最精确的事。”奇树有鱼开创人兼CEO董冠杰对小娱表示,让视频内容付费,核心在于要让用户成为内容的决定者。

构造付费内容详细战略安在?会对行业带来如何的影响?若何加倍切近用户爱好?带着这些成绩,文娱本钱论(ID:yulezibenlun)对董冠杰停止了专访,试图从中梳理出奇树有鱼的战略头绪。

“只要效户爱好才会为其买单”

“我们这个行业泡沫太大了。”董冠杰言必有中地对小娱讲。

董冠杰认为,正由于如今是影视“穷冬”,所以会让一切都慢上去。“这是每个有泡沫的行业必定会经历的周期,也是从业者须要调剂的契机。”

本年是影视行业大洗牌的年份。流量演员不再灵验,一味投钱硬坳大制造也其实不论用。若何才能让用户买单,就成了内容须要最优先推敲的任务。“用户其实很聪慧。他们可以或许选出好的内容,只是用户选的好内容战争台、电视台选出来的器械会有差距,这就是风险。”

“付费内容是一个不言而喻的趋势。只是行业穷冬期加快了它的过程。”董冠杰认为,只要让内容停止付费,才是真正处理成绩的霸道。在之前,只需平台给力,有大明星,大IP,就等于进了保险箱。而如今更重要的是用户买不买单。“假设不买单就亏大了。就会倒逼创作者尽能够趋势用户爱好的内容。”

而只要效户爱好的内容,他们才会取出真金白银来付费。捉住了用户,就等于捉住了市场。

互联网出身的董冠杰,关于用户有着更深刻的领会。关于捉住用户,奇树有鱼有两大“宝贝”:鱼眼数据平台和短视频营业。

董冠杰简介,鱼眼数据平台会抓取收录的影片、全网弹幕、创作者及演员等数据,供给用户行动数据、暴光数据、平台数据分析,和供给行业数据、文学数据、舆情数据等。从中得出用户对特定类型、题材的爱好,并能分析出用户偏好的场景和情节,在脚本阶段便可经过过程数据分析,针对用户停止打造。

第二个宝贝就是短视频。董冠杰告诉小娱,短视频是此次计谋构造中异常重要的构成,欲望经过过程短视频圈住大量用户,将其导流给长视频;并且经过过程短视频来制造一些剧情内容,为IP的孵化供给泉源。“像用户反响比较好的短视频,我们就会在达到必定量以后,将其转化为长视频内容。”

小娱在发布会上懂得到,奇树有鱼今朝全网粉丝量为4878万,达人数量为516人,月产视频量1万2千条,月播放量6.8亿,个中月均2000条的短视频可为长视频宣发助力,内容涵盖了角色扮演、口播软植入、剧情翻拍等多种情势,可触达5000万用户。

网文大神助阵付费内容

那么若何产出足以让用户买单的产品呢?

在发布会上,奇树有鱼提出了“奇不雅·众神计划”,约请到十二位有名搜集文学作家,个中不乏月关、耳根、凤凌世界、流浪的蛤蟆等网文圈中的大神,邀他们一同创作更多的IP故事,为付费内容时代赋能。

“我们提出的视频付费内容时代,他们听了是很高兴的。”董冠杰告诉小娱,这些网文“大神”们都是最直接感触感染到用户为内容付费能量的一群人。

平日情况下,一部文学作品要改编成影视作品,是由片方一次性打包购买该作品的版权费,然后再将其改编成影视剧,卖给平台方。“但有时片方为了好卖给平台等来由,加进了不公道的情节,大力修改原著剧情等,把全部剧做坏了。原著作者们也很不爽。”董冠杰说。

董冠杰告诉小娱,关于这些网文大神而言,写的器械是要挖空心思地取悦用户,不然就会有人在底下留言骂。“这和我们的理念是同一的。进入付费时代做的器械,用户不看,就赔了。”

根据董冠杰简介,这些大神们所做的任务,就是专门为付费内容创作故事,打造专属于奇树有鱼的自有IP。关于他们而言,如安在讨用户欢心的同时包管本身的作品德量,是轻车熟路的。“在创作之初,就会推敲到影视化改编。如许算作品创作出来后,很快就可以拍摄成视频,且质量可以或许取得包管。”

除此以外,在发布会中,奇树有鱼还公布了包含《新九州》系列、《牧野诡事》、《霍元甲》、《武当》、《少林》等由超等IP改编的8部片单。个中《少林》则计划五年开辟拍摄15部搜集片子,构建一个全新“少林搜集片子大世界”。


现场少林有形资产无限公司总经理袁明珠师长教员在发布会上说,搜集片子本身就是世界的一部分,任何一种文明它的影响力取决于三个纬度:影响若干人,影响多大空间,影响多长时间。少林文明源远流长,不管在哪个维度,都能充分展示千年寺院的不朽力量。此次少林寺进军搜集片子,也是推行少林文明的一个全新测验测验。

爱奇艺会员营业事业部副总经理葛旭峰师长教员则表示,少林这个题材包含两层内容:举措、武侠类题材,和少林IP中包含的浩大中国传统文明内涵。“经过过程搜集片子,或搜集传播的方法,可以或许让中国的力量走出去,让世界,让更多人懂得中国传统文明。”

并且奇树有鱼将初次构造付费分账网剧营业,并发布了包含《魔鬼们的魔鬼店》、《天机十二宫》、《含混小皇后》及《厂花,翩翩爱好你》在内的首批分账剧片单。“将优良的文学项目转化为优良网剧,取得用户承认,并取得很好的市场报答,是分账剧秉承的偏向。”

四大平台协作“四大计划”,

针对用户量身定做

除网文大神们的助力,针关于费内容,奇树有鱼还将分别与爱奇艺、优酷、腾讯和芒果TV四大平台停止深度协作,推出“四大计划”,包含“奇光计划”、“新武侠计划”、“南粤警星计划”和“芒果树计划”。


董冠杰称,自从客岁“IP+1”计谋计划以后,奇树有鱼就在内容研发上投入了很大的力量。“我们愈来愈看重内容,也会渐渐地做成系列,同时也会有更精确的偏向。”这四个计划,是奇树有鱼在内容开辟上的侧重点。“四大计划的出身,是针对不适用户群体和市场需求,量身定做的四种类型片。”


与爱奇艺协作的“奇光计划”,是主打“港片中兴”,由奇树有鱼投资开辟,爱奇艺平台上线的搜集片子制造计划,首批片单包含《奇门遁甲》、《赤裸特务》、《赌神之神》、《新少林五祖》和《倩女幽魂》等。“喷鼻港片子真正光辉过,直到如今依然有很多人酷爱她。我们要把一些经典的港片IP停止改编,让如今的年青人也爱好。”

“‘新武侠计划’和优酷的缘分肇端于《四大名捕》。”董冠杰简介,在这个计划中,一切的武侠片子会凹陷一个“新”字,在作品里参加新的元素,如《四大名捕之入梦妖灵》中经过过程梦境杀人,亦应用梦境破案。另外,《白衣方振眉》、《昆仑前传》、《新龙门客栈之金镶玉》、《侠客行》等作品,亦在预备傍边。

所谓的“新”,更是表如今奇树有鱼对新时代侠义精力内核的一种构思。董冠杰说,“在侠义精力以外,‘侠’还应是一个有血有肉的人。他也有心坎的挣扎和人性的博弈,却依然选择保持和做到。这才是新的侠义精力,是真实的侠客。”

董冠杰告诉小娱,奇树有鱼现已聘请了“超新派武侠宗师”温瑞安师长教员,亦是《四大名捕》的原著作者,作为“侠文明”艺术总参谋。而温瑞安师长教员也在发布会上,阐释了新武侠精力:“知其弗成为,而义所当为。”不管是为国为平易近的侠之大者,照样为友为邻的侠之小者,都要做好身边的本分,这就是温公的“超新武侠”江湖。

阿里巴巴大文娱集团优酷事业群开放平台总经理梁洁认为,“超新武侠”的“新”更多来自于互联网,搜集片子真正可以或许让市场、行业活泼起来,“用户可以或许决定的内容价值,可以或许灌注贯注到内容创作上的很多细节,必定是将来可以或许付与这个行业最大生长的核心元素。”

一向以来,警察题材的影视剧都广受用户爱好。董冠杰告诉小娱,此次,奇树有鱼结合佛山京翰传媒、腾讯视频协作推出“南粤警星计划”,在广东省公安厅的大力支撑下合营为用户出现公安系统内真实的英模事迹。这些故事全部由真人事迹改编,不虚化公安笼统,将真实的正能量传递给用户,让豪杰们被更多人铭记,事迹被更多人传颂。

假设说港片、武侠和警事,都是搜集片子用户所脍炙人口的题材,那么与芒果TV协作的女频题材搜集片子“芒果树计划”,则是奇树有鱼的一次冒险。毕竟在搜集片子用户中,女性其实不占多半。“我们要专门为女性用户设计制造片子。而芒果TV本身就有更多的女性用户。”

董冠杰向小娱简介,由具有逾越50%的女性IP的掌阅供给IP,奇树有鱼制造宣发,在芒果TV平台播放。“如今00后的女孩儿,都爱好甜宠类,轻松欢快的校园芳华爱情,或许二次元向的内容。所以我们也会侧重在这些方面来发掘和制造。”在公布的首批片单中,包含《可惜没假设》、《大理寺萌主》和《天赋女神探》。

“搜集片子生长到如今,很像昔时喷鼻港片子黄金时代到来前的阶段。”董冠杰向小娱解释,喷鼻港片子从一开端,也是只要几百万资金就开拍。别的,昔时的港片,拍摄周期也很短,十天拍一部片子都是很正常的,且相对市场化。喷鼻港类型片也由此应运而生,也锤炼出了很多优良导演和演员。

“如今搜集片子也在经历这个状况。所以在这个‘穷冬期’,我们更要加快推动付费视频内容,适应用户需求,拥抱行将到来的趋势。”

影视穷冬已然光降。但是正如巴菲特所言,只要大潮退去,才知道谁在裸泳。行业热度退去后,谁更可以或许逝世守,更能捉住市场的命根子,才能预备充分,安稳度过行业低谷期。看起来,奇树有鱼紧抓用户需求,是扼住了市场的咽喉,可以安心囤粮过冬了。

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